W93 „CONTENT MARKETING W PRAKTYCE: BUDOWANIE STRATEGII KOMUNIKACJI W ERZE CYFROWEJ”

WSTiE > Nauka i badania > W93 „CONTENT MARKETING W PRAKTYCE: BUDOWANIE STRATEGII KOMUNIKACJI W ERZE CYFROWEJ”

Wyższa Szkoła Turystyki i Ekologii w Suchej Beskidzkiej realizuje zadanie W93 pn. „Content marketing w praktyce: budowanie strategii komunikacji w erze cyfrowej” w ramach projektu niekonkurencyjnego „Wsparcie procesów dydaktycznych za pośrednictwem platformy NAVOICA”, nr FERS.01.05-IP.08-0002/24, którego beneficjentem jest Minister właściwy do spraw szkolnictwa wyższego i nauki. W ramach zadania WSTiE przygotowuje kurs e-learningowy typu MOOC, który zostanie opublikowany na ogólnopolskiej platformie edukacyjnej NAVOICA.

Tytuł Projektu

Wsparcie procesów dydaktycznych za pośrednictwem platformy NAVOICA

Nr projektu: FERS.01.05-IP.08-0002/24

Zadania, działania, które będą realizowane w ramach Projektu

Projekt zakłada przygotowanie i udostępnienie na platformie NAVOICA minimum 150 nowych kursów typu MOOC, obejmujących przede wszystkim tematykę zielonej i cyfrowej transformacji. Kursy przygotowywane są przez uczelnie we współpracy z pracodawcami, partnerami z otoczenia społeczno-gospodarczego oraz metodykami e-learningu.

Główne działania obejmują przeprowadzenie naboru ofert, opracowanie przez uczelnie treści merytorycznych kursów oraz ich publikację na platformie NAVOICA przez Ośrodek Przetwarzania Informacji – Państwowy Instytut Badawczy.

Grupy docelowe Projektu

Grupę docelową stanowią uczelnie, które nie znajdują się w procesie likwidacji i posiadają pozytywną ocenę jakości kształcenia Polskiej Komisji Akredytacyjnej na kierunku lub kierunkach, których dotyczą przygotowywane kursy.

Odbiorcami wsparcia są również studenci i studentki oraz wszystkie osoby dorosłe zainteresowane udziałem w kursach.

Cel Projektu

Celem Projektu jest dostosowanie oferty podmiotów systemu szkolnictwa wyższego do potrzeb rozwoju gospodarki oraz zielonej i cyfrowej transformacji poprzez przygotowanie i udostępnienie na platformie NAVOICA kursów typu MOOC do wykorzystania na studiach I i II stopnia oraz jednolitych studiach magisterskich.

Rezultaty Projektu

Rezultatem Projektu będzie przygotowanie i udostępnienie na platformie NAVOICA otwartych kursów e-learningowych typu MOOC.

Wartość Projektu

19 374 216,51 zł

Wysokość dofinansowania ze środków europejskich

15 987 603,46 zł

Kurs W93: Content marketing w praktyce: budowanie strategii komunikacji w erze cyfrowej

Informacja	Dane do publikacji
Nr umowy z MNiSW	MNiSW/2026/DPI/556
Tytuł kursu	Content marketing w praktyce: budowanie strategii komunikacji w erze cyfrowej
Projekt / nr FERS	„Wsparcie procesów dydaktycznych za pośrednictwem platformy NAVOICA” / FERS.01.05-IP.08-0002/24
Okres realizacji zadania	01.02.2026–31.07.2026 – zgodnie z ofertą W93; do ostatecznej weryfikacji z podpisaną umową
Krótki opis kursu	Kurs rozwija praktyczne kompetencje w zakresie planowania, tworzenia, dystrybucji i oceny skuteczności treści marketingowych w środowisku cyfrowym. Łączy zagadnienia strategicznego content marketingu, analizy odbiorców, storytellingu i komunikacji cyfrowej z zasadami etyki, dostępności oraz zrównoważonego rozwoju. Uczestnicy poznają narzędzia pozwalające projektować skuteczną i odpowiedzialną komunikację organizacji.
Cel kursu	Przygotowanie uczestników do samodzielnego planowania, realizacji i ewaluacji strategii content marketingowych wykorzystujących nowoczesne narzędzia komunikacji cyfrowej z poszanowaniem zasad etyki, odpowiedzialności społecznej i zrównoważonego rozwoju.
Grupa docelowa kursu	Studenci m.in. zarządzania, komunikacji, marketingu, turystyki i rekreacji, dziennikarstwa i ekonomii, a także pracownicy administracji publicznej, instytucji kultury, NGO i sektora MŚP odpowiedzialni za komunikację, promocję i działania informacyjne.
Zakres / tematyka	Content marketing; strategiczne planowanie komunikacji; analiza i segmentacja odbiorców; storytelling; etyczna i zielona komunikacja; SEO i dostępność cyfrowa WCAG; dystrybucja i promocja treści; analiza skuteczności i KPI.
Forma i czas realizacji	Kurs e-learningowy typu MOOC, realizowany online na platformie NAVOICA, obejmujący 25 godzin dydaktycznych. Kurs udostępniany jest w trybie asynchronicznym. Obejmuje 10 modułów: wprowadzenie, 8 modułów merytorycznych i moduł końcowy. W tym 6 godzin poświęcono kompetencjom cyfrowym, a 3 godziny kompetencjom związanym z zieloną transformacją.
Efekty / rezultaty	Uczestnik nabędzie wiedzę, umiejętności i kompetencje społeczne pozwalające planować i prowadzić komunikację cyfrową, analizować potrzeby odbiorców, dobierać kanały i formy przekazu, tworzyć wartościowe treści oraz interpretować podstawowe wskaźniki skuteczności komunikacji.
Wartość zadania WSTiE	73 900,00 zł
Link do kursu na NAVOICA	Zostanie zamieszczony po publikacji kursu.

Kurs liczy 25 godzin dydaktycznych, w tym 6 godzin dotyczących kompetencji cyfrowych i 3 godziny kompetencji zielonych. Kursy MOOC na NAVOICA są dostępne asynchronicznie i bez limitu uczestników.

Zakres kursu – moduły

Wprowadzenie do kursu – cele i organizacja nauki – 0,5 godz.
Istota i znaczenie content marketingu w erze cyfrowej – 3 godz.
Strategiczne planowanie działań komunikacyjnych – 3 godz.
Analiza odbiorców i segmentacja komunikacji – 3 godz.
Storytelling i narracje marek – 3 godz.
Etyka i zielony wymiar komunikacji – 3 godz.
Optymalizacja treści cyfrowych i standardy dostępności – 3 godz.
Kanały dystrybucji i promocji treści – 3 godz.
Ocena skuteczności komunikacji i podstawy analityki – 3 godz.
Zakończenie – podsumowanie i refleksja nad rolą komunikacji w rozwoju społecznym – 0,5 godz

Warunki ukończenia kursu

Warunkiem ukończenia kursu jest uzyskanie co najmniej 75% poprawnych odpowiedzi w testach wiedzy, zapoznanie się ze wszystkimi modułami i materiałami dodatkowymi oraz wypełnienie końcowej ankiety ewaluacyjnej. Po spełnieniu wymagań uczestnik otrzymuje certyfikat potwierdzający ukończenie kursu i osiągnięcie zakładanych efektów uczenia się.

Wartość zadania WSTiE

73 900,00 zł.

Harmonogram udzielania wsparcia

Rodzaj wsparcia / działanie	Dokładna data	Godzina	Dokładny adres / link	Forma realizacji
Udostępnienie kursu MOOC „Content marketing w praktyce: budowanie strategii komunikacji w erze cyfrowej”	zostanie podana w późniejszym terminie			zdalna, asynchroniczna

Informacja o możliwości zgłaszania niezgodności z Konwencją o prawach osób niepełnosprawnych

Istnieje możliwość zgłaszania do Instytucji Zarządzającej lub Instytucji Pośredniczącej podejrzeń dotyczących niezgodności Projektu lub działań realizowanych w jego ramach z Konwencją o prawach osób niepełnosprawnych sporządzoną w Nowym Jorku dnia 13 grudnia 2006 r. (KPON).

Zgłoszenia mogą przekazywać w szczególności uczestnicy projektów, ich przedstawiciele i pełnomocnicy, instytucje uczestniczące we wdrażaniu Funduszy Europejskich, organizacje społeczne, stowarzyszenia i fundacje. Oficjalna informacja dla projektu wskazuje m.in. możliwość kierowania zgłoszeń do Ministerstwa Funduszy i Polityki Regionalnej lub Narodowego Centrum Badań i Rozwoju.